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首都建设报:北演公司开演“大戏”

发布时间:2016-01-12    来源:首都建设报    作者:记者 李博
       (首都建设报讯)由北京喜剧院、北奥集团与北京大道文化公司共同主办的“2015北汽绅宝北京喜剧艺术节”于2015年12月13日在北京喜剧院拉开帷幕。北京市演出有限责任公司(以下简称“北演”)承办了本届喜剧节,邀请到两岸三地及海外的优秀剧目参演,力求融合各地喜剧类型,为不同风格喜剧的交流与学习提供平台。
       “8部剧目历时35天演出22场,意在尽最大可能向观众传播最大的欢笑,让观众从喜剧艺术中领略社会百态,向北京观众传播人生正能量。”北演公司董事长张海君说,作为北京“老字号”演出公司的北演转变传统国有文化企业经营理念,由过去“等、靠、要”的老国企思维开启了市场化转型,闯入“新蓝海”。
 
       从居间经纪,到运营自主原创品牌
 
       在近期由中国演出行业协会所评选的“2015中国演出市场年度榜”中,由北演公司出品的原创话剧《甄嬛传》斩获了“最具影响力戏剧类演出”奖项。自今年1月在北京保利剧院首演后,随后在全国23个城市展开42场巡演,每场上座率达80%,近3万人次观看了这部话剧。
       张海君介绍,前几年,北演公司业务偏重于演艺经纪、引进“现成的”东西,以“承办”类演出经纪业务为主,单一的“演出成品”买卖,资金收入主要依靠政府买单及少量的票房收入,没有自主知识版权,项目运行风险较高。随着市场不断开放,竞争加剧,北演公司走剧场访院团,探索市场化转型,重点加强了拥有自主知识产权的原创品牌项目及原创精品剧目的策划投资与制作运营,将公司经营范围从单一的居间经纪扩展到自主原创演艺品牌的开发与运营。
       北演公司于1996年创办了“人民大会堂·北京新年音乐会”,坚持“名家、名团 、名曲”和“国际水准、中国气派、北京特色、节日气氛”的品牌创意理念,以固定的演出时间、固定的演出场所、固定的演出形成了品牌特征。北演公司总结“新年音乐会”品牌成功经验,拓宽运营思路,针对假日与中国传统节日先后推出了新年、六一儿童节、七夕、中秋、国庆、圣诞等贯穿全年的系列演出,形成“北演传统节假系列演出”等品牌项目。
       2008年,北演公司开始试水小剧场话剧,并尝试性推出了《办公室有鬼之盒子门》等多部小剧场话剧,并于2013年全面启动“拥有自主知识产权的原创剧目”的投资与运行,同年正式成立原创部,以独立制作人、艺术家工作室等多种形式吸引行业人才加盟合作,搜集具有影响力的热门知识产权IP进行舞台剧目改编,形成北演戏剧独特的创作思路。
       近两年来,北演公司推出了《深水区》、《甄嬛传》、《生命密码》、《微时代之囏人》共四部原创话剧,实现演出200多场,且大多数剧目实现了盈利,“与强势IP联姻、多行业深度合作”已形成北演戏剧独特的运营模式。
 
       从演艺经纪,到进军剧院运营
 
       2015年12月8日,由北京市文化局主办、北演公司负责运营的北京市剧院服务平台发布了首批演出剧目,至2016年春节前,该平台将推出25台剧目50场演出。
       北演以往经营范围以演艺经纪为主,为拓展品牌影响力,拓宽业务经营范围,从去年开始,北演尝试进军剧院运营领域,合作运营北京青年剧场和劲松家庭剧场。在北京青年剧场开展以青年戏剧为主的演出活动,并将逐步建立青年导演戏剧工作室,通过专业的执导与戏剧培训,培养更多的青年戏剧人才。劲松家庭剧场是国内第一个以“家庭”为功能定位的专业性剧场,北演公司将创排和引进优秀儿童、家庭剧目,扩展北演剧场整体业务辐射范围,提高周围社区居民观演水平。
       此外,北演公司拟在京津冀三地文化部门联合成立的“京津冀演艺联盟”基础上,筹建“京津冀演艺院线联盟”,尝试从“单一剧场”模式到“院线连锁”模式转变,力争实现20家区域性演艺院线联盟规模,推动三地演艺机构资源优势互补、协同发展。
 
       “互联网+”跨界融合,打造大产业生态圈
 
       近几年,中国电影产业和“互联网+”的融合与碰撞已擦出火花。北演公司正借鉴电影产业的发展模式,尝试推进传统演出行业和“互联网+”跨界融合,打造以版权经济为核心的大产业生态圈。
       演艺产业的蓝海并不仅局限于舞台。北演公司已经在酝酿以演出内容为基础、剧场为基地的系列艺术教育,作为剧目之外的衍生服务。张海君说:“真正的艺术教育应该能够融入日常生活,实现个性发展、自信养成、提高沟通能力等,而这部分从小能接触艺术的孩子也会成为潜在的观众。”
       在张海君的规划中,北演将利用北京市剧院运营服务平台和推动筹建京津冀演艺院线联盟的契机,拓展公共文化领域中的“互联网+艺术教育产业”的商业模式以及各类介质的艺术教育版权业务,实现公司业务板块之间对接。(记者/ 李博)